Blogginlägg
Webben är den nya App Store – Appmarknadsföring 2.0
När det gällde marknadsföring av appar gick det i praktiken inte att undvika de välkända appbutikerna, som till exempel Google Play eller Apple App Store. Att finnas där var i princip ett måste för alla som ville vara med i leken.
Men allt har sin tid och världen snurrar som bekant vidare. Under tiden har många teknologier, marknader och naturligtvis även människors vanor utvecklats.
Den typiska smarttelefonanvändarens sök- och nedladdningsbeteende går numera en stor båge runt appbutikerna och använder istället intuitivt de vanliga sökmotorerna som Google och liknande.
Det är för komplicerat att ladda ner appar
Följden av detta är att användare i regel inte längre laddar ner appar direkt från butikerna. Anledningarna till detta är bland annat att de nödvändiga stegen och väntetiden i vardagen helt enkelt är för besvärliga.
Förutom att använda sökmotorer används endast ett fåtal appar, såsom de från sociala nätverk och andra meddelandetjänster. Detta visar än mer på att det inte längre är nödvändigt att synas i butikerna.
Om du inte vill erbjuda högkomplexa appar eller spel med integrerade inbyggda betalningsmöjligheter finns det nu ett mycket bättre sätt att nå dina användare.
Satsa på ett nytt eller kanske välbekant sätt att marknadsföra dina appar!
Internet, som du känner det hittills, är perfekt för detta. Även om det kan verka främmande att använda en app via World Wide Web, är detta enligt aktuella studier det sätt på vilket vi kommer att använda appar i framtiden.
Hur World Wide Web blir din appbutik
Med utgångspunkt i allt vi känner till om internet har det trendiga begreppet progressiva webbappar skapats, vilket banar väg för detta.
Tekniken bakom detta finns numera i alla vanliga webbläsare och system, oavsett om det gäller smartphone, surfplatta, stationär dator eller Mac, och fungerar pålitligt.
Allt som man hittills kände till från typiska appar, såsom ikonen på skärmen, den snabba starten, snabba aviseringar som t.ex. push-meddelanden och offline-funktion, kan du nu också få direkt på alla andra system.
Den placering i appbutiker som tidigare var nödvändig för detta krävs inte längre. För att inte tala om de långdragna granskningsprocesserna, de frekventa avslag, extra kostnader och de byråkratiska hindren hos butiksoperatörerna.
Så här går du konkret tillväga med appmarknadsföring
Idag räcker det att helt enkelt distribuera din PWA (förkortning för Progressive Web App) via din befintliga appadress på alla vanliga sätt.
Det kan å ena sidan ske rent digitalt via e-post eller som inlägg i sociala nätverk. Tack vare sökbarheten placeras din PWA automatiskt även på Google, så att dina användare kan hitta dig även där.
Rent analogt, det vill säga i den verkliga världen, är det lika enkelt som att till exempel sätta upp ett telefonnummer i entrén. Sätt upp de så kallade lättskannade QR-koderna där dina användare finns. Det ger dig en bättre direktkanal än ett telefonnummer eller en e-postadress, där användarna kan få information direkt utan att ringa och hålla kontakten.
Alternativt kan du komplettera de båda metoderna med betald reklam online och offline, t.ex. med hjälp av Googles sökannonser, flygblad, reklamaffischer osv. Det tar dig punktvis dit där din lämpliga målgrupp finns.
Som du ser är möjligheterna oändliga. Sätt igång, det är enklare än du tror.
Det finns dock en väg du inte bör gå, nämligen in i butiken. Insatsen står helt enkelt inte i proportion till resultatet. Det kan du lita på.