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A Web é a nova App Store – Marketing de aplicativos 2.0
Quando se tratava de comercializar aplicativos, era praticamente impossível ignorar as lojas de aplicativos conhecidas, como o Google Play ou a Apple App Store. Estar presente nelas era praticamente uma obrigação para quem se prezasse.
Mas tudo tem seu tempo e, como se sabe, o mundo continua girando. Nesse meio tempo, muitas tecnologias, mercados e, claro, os hábitos das pessoas evoluíram.
O comportamento de busca e download do usuário típico de smartphone agora evita claramente as lojas de aplicativos e utiliza, de forma mais intuitiva, os mecanismos de busca comuns, como o Google e outros.
Baixar aplicativos é complicado demais
Isso faz com que os usuários, em geral, não baixem mais aplicativos diretamente das lojas. Entre os motivos estão o fato de que as etapas necessárias e o tempo de espera são simplesmente muito trabalhosos no dia a dia.
Além do uso de mecanismos de busca, poucas apps são utilizadas, como as de redes sociais e outros serviços de mensagens. Isso demonstra ainda mais a dispensa da necessidade de visibilidade nas lojas.
Se você não pretende oferecer aplicativos ou jogos altamente complexos com opções de pagamento nativas integradas, agora existe uma maneira muito melhor de alcançar seus usuários.
Por que não apostar em uma forma nova, ou talvez já conhecida, de divulgar seus aplicativos?
A Internet, como você a conhece até agora, é perfeita para isso. Mesmo que pareça estranho usar um aplicativo pela World Wide Web, estudos recentes indicam que essa é a forma como usaremos aplicativos no futuro.
Como a World Wide Web se tornará sua App Store
Com base em tudo o que já conhecemos na Internet, surgiu o termo da moda “Progressive Web Apps”, que abre caminho para isso.
As tecnologias por trás disso já estão disponíveis em todos os navegadores e sistemas comuns, seja em smartphones, tablets, PCs ou Macs, e funcionam de maneira confiável.
Tudo o que você conhecia até agora das aplicações típicas, como o ícone na tela, o início rápido, notificações rápidas como, por exemplo, push e capacidade offline, agora você também pode ter diretamente em todos os outros sistemas.
A colocação nas lojas de aplicativos, antes necessária para isso, não é mais exigida. Sem falar nos demorados processos de verificação, nas frequentes rejeições, nos custos adicionais e nos obstáculos burocráticos impostos pelos operadores das lojas.
Veja como você pode entrar no mercado de aplicativos
Hoje, basta distribuir sua PWA (abreviação de Progressive Web App) por todos os canais comuns usando o endereço da sua app existente.
Isso pode ser feito, por um lado, de forma puramente digital, por meio de envio por e-mail ou publicação nas redes sociais. Graças à sua indexabilidade, sua PWA também será posicionada de forma adequada e automática no Google, para que seus usuários possam encontrá-lo lá também.
No mundo real, é tão simples quanto, por exemplo, colocar um número de telefone no corredor de um prédio. Coloque os chamados códigos QR, fáceis de escanear, nos locais onde seus usuários estão. Melhor do que um número de telefone ou endereço de e-mail, você obtém assim um canal de retorno direto, pelo qual os usuários podem receber informações e manter contato sem precisar ligar.
Como alternativa, você também pode complementar os dois tipos com publicidade paga nas áreas online e offline, por exemplo, usando anúncios de pesquisa do Google, folhetos, cartazes publicitários etc. Isso leva você diretamente onde seu público-alvo está.
Como você pode ver, as possibilidades são infinitas. Vá em frente, é mais fácil do que você imagina.
Mas há um caminho que você não deve seguir: a loja física. O esforço simplesmente não vai valer a pena. Pode acreditar.