Blogartikel
Het internet is de nieuwe App Store – App-marketing 2.0
Als het om de marketing van apps ging, kon je eigenlijk niet om de bekende app-winkels heen, zoals Google Play of de Apple App Store. Een vermelding daar was zo goed als een must voor iedereen die iets voorstelde.
Maar alles heeft zijn tijd en de wereld draait zoals bekend verder. In de tussentijd hebben veel technologieën, markten en natuurlijk ook de gewoonten van mensen zich verder ontwikkeld.
Het zoek- en downloadgedrag van de gemiddelde smartphonegebruiker gaat inmiddels duidelijk om de app-stores heen en maakt eerder intuïtief gebruik van de gangbare zoekmachines zoals Google en co.
Het downloaden van apps is te ingewikkeld
Het gevolg is dat gebruikers apps meestal niet meer rechtstreeks uit de stores downloaden. Redenen hiervoor zijn onder andere dat de benodigde stappen en wachttijd in het dagelijks leven gewoon te omslachtig zijn.
Naast het gebruik van zoekmachines worden ook maar weinig apps gebruikt, zoals die van sociale netwerken en andere berichtendiensten. Dit toont des te meer aan dat zichtbaarheid in de stores niet langer noodzakelijk is.
Als je geen supercomplexe apps of games met ingebouwde native betaalopties wilt aanbieden, is er nu een veel betere manier om je gebruikers te bereiken.
Kies voor een nieuwe of toch bekende manier om je apps op de markt te brengen!
Het internet zoals je dat tot nu toe kent, is daar perfect voor geschikt. Ook al lijkt het vreemd om een app via het World Wide Web te gebruiken, volgens recente studies is dit de manier waarop we apps in de toekomst zullen gebruiken.
Hoe het World Wide Web jouw app store wordt
Voortbouwend op alles wat we al kennen van het internet, is de modeterm 'progressieve webapps ' in het leven geroepen, die de weg hiernaartoe effenen.
De technieken die hierachter zitten, zijn inmiddels beschikbaar in alle gangbare browsers en systemen, of het nu gaat om smartphones, tablets, desktop-pc's of Macs, en werken betrouwbaar.
Alles wat je tot nu toe van typische apps kende, zoals het pictogram op het scherm, de snelle start, snelle meldingen zoals pushberichten en de mogelijkheid om offline te werken, kun je nu ook direct op alle andere systemen hebben.
De plaatsing in app-winkels die daarvoor eerder nodig was, is niet langer vereist. Om nog maar te zwijgen van de langdurige beoordelingsprocessen, de frequente afwijzingen, extra kosten en de bureaucratische hindernissen bij de exploitanten van de winkels.
Zo ga je concreet aan de slag met app-marketing
Tegenwoordig volstaat het om je PWA (afkorting van Progressive Web App) eenvoudig via je bestaande app-adres via alle gangbare kanalen te verspreiden.
Dat kan enerzijds puur digitaal gebeuren via verzending per e-mail of als bericht op sociale netwerken. Je PWA wordt op basis van de doorzoekbaarheid ook automatisch bij Google geplaatst, zodat je gebruikers je daar ook kunnen vinden.
Puur analoog, dus in de echte wereld, gaat het net zo eenvoudig als bijvoorbeeld het telefoonnummer in de hal. Breng de zogenaamde gemakkelijk te scannen QR-codes aan op de plekken waar je gebruikers te vinden zijn. Beter dan een telefoonnummer of e-mailadres krijg je daarmee een direct terugkanaal, waarbij gebruikers zonder te bellen direct informatie kunnen krijgen en de verbinding kunnen houden.
Als alternatief kun je beide methoden ook aanvullen met betaalde reclame online en offline, bijvoorbeeld met behulp van Google-zoekadvertenties, flyers, reclameposters enz. Dat brengt je precies daar waar je doelgroep zich bevindt.
Zoals je ziet, zijn de mogelijkheden onvoorstelbaar. Ga ervoor, het is makkelijker dan je denkt.
Er is echter één weg die je beter niet kunt inslaan, namelijk die naar de winkel. De inspanning staat daar simpelweg niet in verhouding tot het resultaat. Dat kun je ons geloven.