Bloggartikkel
Internett er den nye App Store – App-markedsføring 2.0
Når det gjaldt markedsføring av apper, var det praktisk talt umulig å unngå de kjente app-butikkene, som for eksempel Google Play eller Apple App Store. Å være representert der var nærmest et must for alle som ville regnes som noe.
Men alt har sin tid, og verden snur som kjent videre. I mellomtiden har mange teknologier, markeder og selvfølgelig også folks vaner utviklet seg videre.
Søke- og nedlastingsatferden til den typiske smarttelefonbrukeren går nå i en klar bue rundt app-butikkene og bruker heller intuitivt de vanlige søkemotorene som Google og Co.
Det er for komplisert å laste ned apper
Dette fører til at brukere vanligvis ikke lenger laster ned apper direkte fra butikkene. Årsakene til dette er blant annet at de nødvendige trinnene og ventetiden i hverdagen rett og slett er for omstendelige.
I tillegg til bruk av søkemotorer, er det bare noen få apper som brukes, for eksempel de fra sosiale nettverk og andre meldingstjenester. Dette viser enda tydeligere at det ikke lenger er nødvendig å være synlig i butikkene.
Hvis du ikke ønsker å tilby svært komplekse apper eller spill med integrerte native betalingsmuligheter, finnes det nå en mye bedre måte å nå brukerne dine på.
Hvorfor ikke satse på en ny eller velkjent måte å markedsføre appene dine på?
Internett, slik du kjenner det fra før, er perfekt egnet til dette. Selv om det kan virke fremmed å bruke en app via World Wide Web, er dette ifølge aktuelle studier måten vi vil bruke apper på i fremtiden.
Hvordan World Wide Web blir din app-butikk
Basert på alt det kjente på internett ble det moderne begrepet «progressive web-apps » skapt, som baner vei for dette.
Teknologiene bak dette er nå tilgjengelige i alle vanlige nettlesere og systemer, enten det er smarttelefon, nettbrett, stasjonær PC eller Mac, og fungerer pålitelig.
Alt du hittil har kjent fra typiske apper, som ikonet på skjermen, rask oppstart, raske varsler som f.eks. push og offline-funksjonalitet, kan du nå også ha direkte på alle andre systemer.
Det er ikke lenger nødvendig å plassere appen i appbutikker, slik det tidligere var. For ikke å snakke om de langvarige godkjenningsprosessene, de hyppige avslagene, ekstra kostnadene og de byråkratiske hindringene hos butikkoperatørene.
Slik går du konkret i gang med appmarkedsføring
I dag er det nok å distribuere PWA-en din (forkortelse for Progressive Web App) via din eksisterende app-adresse på alle vanlige måter.
Dette kan skje rent digitalt via e-post eller som innlegg i sosiale nettverk. På grunn av søkbarheten blir PWA-en din også automatisk plassert på Google, slik at brukerne dine kan finne deg der også.
Rent analogt, altså i den virkelige verden, er det like enkelt som f.eks. å sette opp et telefonnummer i inngangspartiet. Plasser de såkalte lettskannbare QR-kodene der brukerne dine befinner seg. Bedre enn et telefonnummer eller en e-postadresse får du dermed en direkte tilbakekanal, der brukerne uten å ringe også kan få informasjon og holde kontakten.
Alternativt kan du også supplere de to metodene med betalt annonsering både online og offline, for eksempel ved hjelp av Google-søkeannonser, flyers, reklameplakater osv. Dette bringer deg punktvis dit hvor din relevante målgruppe befinner seg.
Som du ser, er mulighetene uante. Sett i gang, det er enklere enn du tror.
Det er imidlertid én vei du ikke bør gå, nemlig inn i butikken. Innsatsen vil ganske enkelt ikke stå i forhold til resultatet. Det kan du stole på.