Blogindlæg
Internettet er den nye App Store – App-markedsføring 2.0
Når det gjaldt markedsføring af apps, kunne man stort set ikke undgå de kendte app-butikker som f.eks. Google Play eller Apple App Store. En placering der var nærmest et must for alle, der ville regnes med.
Men alt har sin tid, og verden drejer som bekendt videre. I mellemtiden har mange teknologier, markeder og naturligvis også folks vaner udviklet sig.
Den typiske smartphone-brugers søge- og downloadadfærd går nu klart uden om app-butikkerne og bruger snarere intuitivt de gængse søgemaskiner som Google og Co.
Det er for kompliceret at downloade apps
Det betyder, at brugerne som regel ikke længere downloader apps direkte fra butikkerne. Årsagerne hertil er blandt andet, at de nødvendige trin og ventetiden i hverdagen simpelthen er for besværlige.
Ud over brugen af søgemaskiner bruges kun få apps, såsom dem fra sociale netværk og andre messenger-tjenester. Dette viser endnu tydeligere, at der ikke længere er behov for synlighed i butikkerne.
Hvis du ikke ønsker at tilbyde meget komplekse apps eller spil med integrerede native betalingsmuligheder, findes der nu en langt bedre måde at nå ud til dine brugere på.
Hvorfor ikke satse på en ny eller alligevel velkendt måde at markedsføre dine apps på!
Internettet, som du kender det, er perfekt egnet til dette. Selvom det kan virke fremmed at bruge en app via World Wide Web, er dette ifølge aktuelle undersøgelser den måde, vi vil bruge apps på i fremtiden.
Hvordan World Wide Web bliver din app-butik
Med udgangspunkt i alt det kendte på internettet er det moderne begreb " progressive web-apps " blevet skabt, som baner vejen derhen.
De underliggende teknologier er nu tilgængelige i alle gængse browsere og systemer, uanset om det er smartphone, tablet, desktop-pc eller Mac, og fungerer pålideligt.
Alt, hvad man hidtil har kendt fra typiske apps, såsom ikonet på skærmen, den hurtige opstart, hurtige notifikationer som f.eks. push og offline-funktion, kan du nu også få direkte på alle andre systemer.
Den tidligere nødvendige placering i app-butikker er ikke længere påkrævet. For ikke at tale om de langvarige godkendelsesprocesser, de hyppige afvisninger, ekstra omkostninger og de bureaukratiske forhindringer hos butiksoperatørerne.
Sådan går du konkret i gang med app-markedsføring
I dag er det nok at distribuere din PWA (forkortelse for Progressive Web-App) via din eksisterende app-adresse på alle gængse måder.
Det kan på den ene side ske rent digitalt via e-mail eller som et opslag på sociale netværk. Din PWA placeres også automatisk på Google på grund af søgemulighederne, så dine brugere også kan finde dig der.
Rent analogt, altså i den virkelige verden, er det lige så nemt som f.eks. at sætte et telefonnummer op i entreen. Sæt de såkaldte let-at-scanne QR-koder op der, hvor dine brugere befinder sig. Bedre end et telefonnummer eller en e-mailadresse får du dermed en direkte returkanal, hvor brugerne uden at ringe også kan få information og holde kontakten.
Alternativt kan du også supplere de to metoder med betalt reklame online og offline, f.eks. ved hjælp af Google-søgeannoncer, flyers, reklameplakater osv. Det bringer dig målrettet hen til de steder, hvor din relevante målgruppe befinder sig.
Som du kan se, er mulighederne uendelige. Gå i gang, det er nemmere, end du tror.
Der er dog én vej, du ikke bør gå, nemlig ind i butikken. Indsatsen vil simpelthen ikke stå i et godt forhold til udbyttet. Det kan du tro på.